通過(guò)學(xué)習(xí)本課程，要求學(xué)生認(rèn)識(shí)旅游消費(fèi)者的心理活動(dòng)產(chǎn)生及發(fā)展變化的基本規(guī)律， 理解和掌握影響旅游消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的心理因素、社會(huì)因素、文化因素及其他因素，掌 握旅游消費(fèi)者如何做出購(gòu)買(mǎi)決策并能對(duì)旅游消費(fèi)者的各種行為給予合理解釋?zhuān)瑫r(shí)要求學(xué)生能密切關(guān)注消費(fèi)和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的新動(dòng)向，從而為企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供有力的幫助。